（新聞來源：酒飲商務(wù) / Yhj9.com）

英國(guó)在線零售商真我葡萄酒（Naked Wines）的首席執(zhí)行官尼克·德夫林（Nick Devlin）在宣布公司不會(huì)“不惜一切代價(jià)追求增長(zhǎng)”后，真我葡萄酒（Naked Wines）的股價(jià)在昨日（周四）暴跌43.6%，至162.1便士/股。

真我葡萄酒（Naked Wines）透露其去年的年銷售額僅增長(zhǎng)了3%，由于經(jīng)濟(jì)的不確定性和公司艱難的“新定制”業(yè)務(wù)，2022年銷售額可能會(huì)下降4%。去年11月，這家葡萄酒零售商商將低于預(yù)期的數(shù)據(jù)歸咎于供應(yīng)短缺。

真我葡萄酒（Naked Wines）不僅是酒類品牌的零售商，它同時(shí)也是一個(gè)投資世界各地獨(dú)立釀酒商的贊助平臺(tái)，每一個(gè)用戶都可以選擇加入投資釀酒商的行列，每個(gè)月支付20美元會(huì)員費(fèi)之后，就可以獲得零售價(jià)25%－50%的折扣。這家酒類線上零售商的首席執(zhí)行官尼克·德夫林（Nick Devlin）宣布，該公司不會(huì)“不惜一切代價(jià)追求增長(zhǎng)”，而是尋求在本財(cái)年達(dá)到或接近盈虧平衡水平。

在這一消息公布后，Naked Wines 的股價(jià)在周四下跌了43.6%，至162.1便士，盡管該公司還報(bào)告稱其已設(shè)法恢復(fù)到290萬英鎊的稅前利潤(rùn)。尼克·德夫林表示，該公司通過降低710萬英鎊廣告預(yù)算避免了虧損。然而，Naked Wines 上周還宣布了它的第一個(gè)電視廣告活動(dòng)，這意味著該公司的一筆巨額支出。

這些電視廣告是一個(gè)更廣泛的綜合創(chuàng)意活動(dòng)的一部分，旨在提高人們對(duì)Naked Wines對(duì)外所稱的”解放釀酒師的使命，使他們能夠在沒有物流和財(cái)務(wù)限制的情況下生產(chǎn)最好的葡萄酒”的認(rèn)識(shí)。該活動(dòng)還包括在一些領(lǐng)先的內(nèi)容平臺(tái)和社交媒體上的展示位置。

Naked Wine 的董事總經(jīng)理詹姆斯·克勞福德（James Crawford）在談到廣告宣傳活動(dòng)時(shí)表示，他“非常自豪能夠?qū)ξ覀兊钠放七M(jìn)行這種投資?！庇袀餮苑Q，該公司正在考慮在來年花費(fèi)大量資金來獲取客戶，以挽回自疫情解封以來重返酒吧喝酒的消費(fèi)者。